Reklama w prasie

Pomimo pojawiania się coraz to nowszych stacji telewizyjnych, na całym świecie najważniejszym medium reklamowym pozostaje prasa. Wśród dzienników możemy wyróżnić gazety ogólnopolskie oraz gazety regionalne. Właściciele gazet ogólnopolskich oferują firmom, które chcą się u nich reklamować dotarcie do sporych grup czytelników, natomiast gazety regionalne na obszarze, w którym się ukazują.

Czytelnik przeglądający ogłoszenie reklamowe w gazecie redaguje oglądane treści. Decyduje w tym momencie, którym stronom poświęcić uwagę, a którym nie. Jeśli nie interesuje go produkt, który jest reklamowany – odwraca stronę, jeżeli widział już wcześniej daną reklamę – odwraca stronę. Taki odruch nie dotyczy tylko reklam. Tak samo ma się sytuacja, jeżeli np. widzi artykuł, który czytał już wcześniej. Ogłoszenie reklamowe składa się z kilku części, a są to:

- ilustracje

- nagłówek

- treść

- slogan

Projektując ogłoszenie prasowe warto pomyśleć dłużej nad układem graficznym poszczególnych elementów (layout), ponieważ niedokładne jego przygotowanie może w znacznym stopniu zniechęcić czytelnika to przeczytania ogłoszenia. Ilustracje powinny wywołać u czytelnika ciekawość oraz zachęcić go do przeczytania treści reklamy. Nagłówek ma za zadanie przyciągnąć uwagę czytelnika, natomiast treść musi przedstawiać korzyści wynikające z zakupu reklamowanego produktu lub usługi. Ostatnim elementem jest slogan, czyli krótkie hasło, które jest zazwyczaj używane przez daną firmę jako znak identyfikujący daną markę.

Układ graficzny ogłoszenia powinien być jak najprostszy, ponieważ w takiej formie najlepiej trafia do odbiorów. Najczęściej wykorzystywany jest następujący układ:

- ilustracja w górnej części ogłoszenia

- nagłówek tuż pod ilustracją

- treść pod nagłówkiem

- slogan na samym dole ogłoszenia

Dodatkowo warto pamiętać o doborze odpowiedniej czcionki, która nie będzie męcząca dla oczu. Badania dowodzą, że uporządkowanie wszystkich tych elementów ogłoszenia ułatwia zapamiętywanie i spostrzeganie takiego ogłoszenia.