Reklama w telewizji

W ciągu ostatnich kilkunastu lat udział telewizji w globalnych wydatkach na reklamę w mediach masowych wzrósł z 20% do niemal 30%. W Polsce po reklamę telewizyjną sięgają najczęściej producenci parafarmaceutyków, domy sprzedaży wysyłkowej, a także producenci proszków do prania, napojów gazowanych, herbaty oraz margaryny. Podczas pewnego eksperymentu przeprowadzonego przez Petera Colletta z uniwersytetu w Oxfordzie „wyszło”, że widzowie nie oglądają reklamy telewizyjnej, lecz śledzą ją i kierują swoją uwagę głównie na reklamy, które ich zdaniem są najbardziej atrakcyjne. Collett doszedł również do wniosku, że widzowie skupiają się tylko na pierwszych kilku chwilach trwania reklamy, po czym ich uwaga słabnie. Może to być spowodowane utratą zainteresowania lub świadomą decyzją o niepodawaniu się perswazji. Kolejność reklam emitowanych w danym bloku reklamowym nie jest przypadkowa, gdyż reklama lecąca na samym początku ma największą szansę na to, że zostanie „przyswojona” przez widza. Łatwo się domyśleć, że w najgorszej pozycji znajduje się reklama, która jest emitowana jako ostatnia, ponieważ widz jest już znudzony oglądaniem poprzednich reklam i nie ma ochoty oglądać ich więcej.

Według badań w telewizji będzie emitowanych coraz więcej spotów reklamowych, ponieważ reklamy 30 sekundowe są tak samo skuteczne jak reklamy 60 sekundowe, a to doprowadzi do spadku skuteczności oddziaływania pojedynczej reklamy. Łatwo się więc domyśleć, że częściej będą przygotowywane reklamy 30 sekundowe, więc w danym bloku reklamowym zwolni się sporo czasu antenowego, a co za tym idzie – będzie w nie można dodać więcej nowych reklam.

Wykupując reklamę w telewizji warto wziąć pod uwagę fakt, iż skuteczniejsza jest reklama, która zachęca widza do myślenia o danym produkcie i wyobrażenia sobie przez niego, jak ten produkt mógłby się „wpasować” w życie codzienne. Swoje reklamy warto emitować w nietypowych blokach reklamowych, czyli takich, których widz się nie spodziewa, iż za moment pojawią się reklamy. Osoby, które często oglądają telewizję wiedzą w jakim czasie najczęściej są emitowany spoty reklamowe i wykorzystują ten czas na przerwę od oglądania telewizji.